이 책은 저자가 《동아비즈니스리뷰(DBR)》에 기고한 글을 모아 엮고 다듬은 것으로, 정치, 경제, 문화, 사회 문제를 광범위하게 다루면서도 행동경제학이라는 동일한 뿌리를 가지고 있다. 그리고 “인간은 어떻게 생각하고 행동하는가?”, “그렇게 생각하고 행동하는 이유는 무엇인가?”, “그런 생각과 행동이 주는 교훈은 무엇인가?”라는 물음에 대한 행동경제학적 견해, 영감과 통찰을 제시한다. 따라서 대학 학부의 경영학이나 경제학 교과목의 주 교재 혹은 부교재로 활용할 수 있고, 경영·경제 대학원의 세미나 교재로도 유용하며, 대학원 수업에서는 이 책의 참고문헌으로 제시된 원서를 사용하는 것도 권할 만하다. 더불어 일반 독자에게는 다채로운 행동경제학 관점으로 정치·경제·사회·문화 현상을 바라보는 안목과 합리적 투자·재무 의사결정에 필요한 덕목을 배우는 지침서가 될 것이다.

이 책은 저자가 《동아비즈니스리뷰(DBR)》에 기고한 글을 모아 엮고 다듬은 것으로, 정치, 경제, 문화, 사회 문제를 광범위하게 다루면서도 행동경제학이라는 동일한 뿌리를 가지고 있다. 그리고 “인간은 어떻게 생각하고 행동하는가?”, “그렇게 생각하고 행동하는 이유는 무엇인가?”, “그런 생각과 행동이 주는 교훈은 무엇인가?”라는 물음에 대한 행동경제학적 견해, 영감과 통찰을 제시한다. 따라서 대학 학부의 경영학이나 경제학 교과목의 주 교재 혹은 부교재로 활용할 수 있고, 경영·경제 대학원의 세미나 교재로도 유용하며, 대학원 수업에서는 이 책의 참고문헌으로 제시된 원서를 사용하는 것도 권할 만하다. 더불어 일반 독자에게는 다채로운 행동경제학 관점으로 정치·경제·사회·문화 현상을 바라보는 안목과 합리적 투자·재무 의사결정에 필요한 덕목을 배우는 지침서가 될 것이다.

제1부 편향과 휴리스틱
1. 바로 회신하지 않아도 괜찮아요
2. 성장편향에 매몰되면 주식투자가 마약 거래처럼 변할 수도
3. 얇은 귀 편향과 감정 투자의 종말: 머지포인트 사례
4. 주식시장에서의 낙관과 자기과신
5. 투자 편향으로 예측오류를 줄인다?
6. 원숭이도 갖고 있는 긍정적 보상 기대, 뜨거운 손 편향
7. CEO의 자기과신, 혁신산업에선 기업가치 제고
8. 자기과신적 리더십으로 기업가치를 높인다
9. 외모의 경제학
10. 어닝쇼크의 악순환을 끊으려면
11. 나쁜 것은 커 보이는 법, 긍정의 힘을 강조해 보라
12. 휴리스틱의 오류가 두렵다면 전문성을 키워라
13. 눈에는 눈 이에는 이 휴리스틱
14. 첫인상의 유혹에 빠지면 예측오류라는 값비싼 대가 치러
15. 돈의 형태가 소비행태를 결정한다

제2부 감정, 센티먼트, 무드
16. 감정과 투자의 만남, 행운일까 불행일까
17. 감정을 이해해야 투자가 보인다
18. 감성이 이성을 지배하는 곳, 주식시장
19. 주식투자 성패의 캐스팅 보트, 감정
20. 자율조절기능과 감정이 경제행위에 미치는 영향
21. 이기심이 이타심을 만날 때
22. 무드(mood)의 흐름을 읽어야 돈의 흐름이 보인다
23. 트위터 센티먼트가 낳은 고수익 기회, 탐욕과 재앙의 씨앗일 수도
24. 나쁜 날씨로 인한 판단 오류, 기분 전환으로 바로잡자
25. 투자의 복병, 호르몬
26. 나는 내 의사결정의 주인인가

제3부 위험과 불확실성
27. 심리적 사각지대 방치하면 재무적 사망지대 이를 수도
28. 팬데믹은 대박의 기회가 아니라 피해야 할 위험
29. 팬데믹 위험관리는 용광로 모형으로, GIGO는 항상 경계해야
30. 테러의 공포가 개인 투자행태를 바꾼다
31. 직장 내 젠더 이슈, 재무위험에 직결
32. 은퇴 후 재무위험 관리는 심리회계와 넛지의 시너지로
33. 노인을 위한 자산관리 제도로 고령화 사회에 대비해야
34. 풍파에 견디는 나무는 떡잎부터 알아본다

제4부 부가가치 의사결정과 넛지
35. 인지적 한계와 편향을 극복하는 의사결정시스템, MAP
36. 올바른 금융 행위를 유도하기 위한 새로운 패러다임
37. 해결하기 벅찬 과제, 행동경제학에 답 있다
38. 이해충돌로 인한 부작용 줄이려면 개인 특성에 주목해야
39. 성별 이해를 넘어
40. 소비가 미덕이면 절제는 미학이다
41. 화폐환상의 함정에서 빠져나오려면
42. 카지노에서 생긴 일
43. 노후 자금 전략, 지각된 숙달이 출발점
44. 여성이 참여하면 기업가치와 주주권익 개선된다
45. 여성과의 협업으로 자기과신과 과도한 주식 매매 행태를 바로잡는다
46. 예측부가가치 높이려면 편향과 싸워라
47. 프레임의 작은 변화가 기부문화의 혁신을 이끈다
48. 에너지 혁명은 넛지로부터
49. 넛지로 배우는 선택공학

제5부 불편한 진실
50. 인식 오류 막으려면 불편한 진실과 마주해야
51. 액티브 펀드의 인기, 스마트 머니 아닌 덤 머니 효과
52. 가난은 죄가 아니지만 비도덕적 행위로 이끌기 쉽다
53. 흩어지면 살고 뭉치면 죽는다?
54. 하면 안 되는 줄 알지만…, 윤리부조화 심리를 윤리 지킴이로
55. 악화는 양화를, 짝퉁은 진품을 구축한다
56. 금전적 이해관계 커질수록 ‘무리 짓는 행동’ 강해져
57. 주택시장에서의 닻내림 현상
58. 인지부조화가 자기 기만적 정보 회피 성향 부추긴다
59. 불완전한 정보에 소스라치는 주식시장
60. 대기오염이 투자 편향과 주식시장 비효율성 부추긴다

제6부 공정과 혁신
61. 평등과 정의로 안내하는 이정표는 ‘공평’
62. 조세 부정행위 줄여 경제성장 효과 내려면
63. 부패가 키운 투자와 성장은 신기루, 중국을 타산지석으로
64. 공공의 적, 가난
65. 부패의 나라에서 정의와 풍요의 나라로, 윤리가 열쇠
66. 권력 지향 문화 없애야 복지국가 가는 길 열려
67. 가짜뉴스 퇴치는 집단 이성-인공지능 협업으로
68. 암호화폐는 신기루인가, 신기술인가
69. AI에 과잉 의존하면 ‘인간+AI’ 팀워크 망친다
70. 기업 보고서는 정보지 아닌 혁신의 창구

제7부 돈과 행복
71. 돈과 행복은 인과 아닌 상생관계
72. 돈으로 행복을 살 수도 있다?
73. 행복을 유산으로 남기려면
74. 행복해지려면 생각과 선택을 같게
75. 행복은 비교하기 나름이다
76. 건강을 위한 재무 다이어트, 기부
77. 올바른 투자는 건강한 정신으로부터
78. 재무적인 곤경에 빠졌나요? 가족과 협의하세요
79. 부자는 셈을 잘한다