모든 것이 연결되는 시대
인터넷 산업이 나아갈 길을 전망한다.

인터넷 기술의 발전은 모든 산업 영역에서 변화를 주도하고 있지만 미디어 시장에서의 변화는 사상초유라고 할 수 있다. TV, 라디오, 신문, 잡지 등 기존 미디어는 인터넷이라는 새로운 기술을 접목해 새로운 시대에 도태되지 않으려는 노력을 경주하고 있다. 인터넷 기술은 기존 산업 분류를 모호하게 만들고 있다. 사람들은 자신이 보고 싶은 뉴스를 스스로 편집해서 볼 수 있고 빅데이터와 인공지능의 결합으로 개개인의 취향에 맞는 콘텐츠를 추천받는 것이 자연스러운 미디어 소비 형태로 자리 잡았다.

변화의 한복판에서 인터넷 산업의 전문가 9명이 산업의 현재를 기술하고 미래를 전망했다. 미디어 플랫폼을 분석하고 인터넷 기반 광고, 종이 신문 이후의 뉴스 생산과 소비, 동영상 플랫폼과 관련 산업 전망, 인터넷 쇼핑, 전자결제, 스타트업 현황과 지원방안 그리고 마지막으로 건설적인 규제방안을 담고 있다. 이 책은 인터넷 산업 생태계 현황을 면밀히 분석하고 미래를 위한 진단을 명쾌하게 제시했다. 산업의 미래를 점치고 새로운 길을 찾는 사람들에게 이정표가 되어줄 것이다.

2020년 세종도서 학술부문



1장 인터넷 산업의 경계 너머(김정환)는 이 책의 개괄이라고 할 수 있다. 인터넷 플랫폼이 만들어가고 있는 변화를 살펴보고 로컬과 글로벌, 이용자와 창작자, 온라인과 오프라인의 경계를 허무는 플랫폼의 연결성을 깊이 있게 분석했다.

2장 인터넷 광고의 현황과 전망(최세정)은 인터넷미디어로 광고의 주축이 옮겨온 이후 광고 방식의 변화와 진화의 방향을 예측했다.

3장 인터넷 동영상 서비스의 현황과 전망(최세경)은 ott의 폭발적인 성장을 통해 국내 콘텐츠 비즈니스의 발전 방향을 제시했다.

4장 인터넷 뉴스 생태계의 현황과 전망(곽규태)은 종이신문이 사라진 이후 뉴스 소비 방식의 변화가 불러일으킨 문제점과 뉴스 소비의 효용 증대 방법을 연구했다.

5장 뉴스 인게이지먼트 행동의 유형과 의미(정용국)에서는 온라인 뉴스 소비 방식을 인게이지먼트 행동의 수준에 따라 분류하고 각각의 유형과 의미를 냉철한 시각으로 분석해 냈다.

6장 스타트업 생태계의 형성과 전망(최홍규)에서는 인터넷 기반 스타트업의 탄생 성장 발달 진화의 과정을 파악하고 새로운 기술과 가치를 창출하는 스타트업을 돕기 위한 제도와 멘토링 프로그램 등을 알 수 있다.

7장 온라인 쇼핑 플랫폼의 현황과 의미(정윤혁)는 온라인 쇼핑 플랫폼을 구매자와 판매자 플랫폼 제공자의 3축으로 분석하고 상생을 위한 국내 소상공인들의 전자상거래 수용 현황도 제시했다.

8장 간편결제 서비스의 현황과 전망(이경원)에서는 간편결제 서비스 시장의 성장 추세, 사업 전략과 결제 서비스 시장에 미친 파급력 등 이슈를 점검했다.

9장 인터넷 산업의 규제 현황과 전망(이상우)은 이 책의 결론부이다. 끊임없이 변화하고 있고 그 안에서 혁신과 창의성이 요구되는 인터넷 시장에 걸림돌이 되고 있는 규제를 지적하고 국내 인터넷 시장의 발전을 위해 정책 당국이 취해야 할 규제 방향을 제안했다.

01 인터넷 산업의 경계 너머 _김정환
02 인터넷 광고의 현황과 전망 _최세정
03 인터넷 동영상 서비스의 현황과 전망 _최세경
04 인터넷 뉴스 생태계의 현황과 전망 _곽규태
05 뉴스 인게이지먼트 행동의 유형과 의미 _정용국
06 스타트업 생태계의 형성과 전망 _최홍규
07 온라인 쇼핑 플랫폼의 현황과 의미 _정윤혁
08 간편결제 서비스의 현황과 전망 _이경원
09 인터넷 산업의 규제 현황과 전망 _이상우