행동경제학을 공중보건 및 건강행태 변화에 적용한 첫 번째 책!



행동경제학은 고전경제학의 많은 한계를 극복할 수 있는 새로운 이론으로 주목받아왔다. 인간이 이성적 존재로서 항상 스스로 이익을 최대화하는 방향으로 행동하는 것은 아니라면, 공중보건과 건강행동을 변화시키는 데 행동경제학을 응용해볼 수는 없을까?



이 책은 공중보건과 관련된 행동경제학 원칙에 대한 최초의 입문서로, 행동경제학의 이론과 증거를 결합해 비만, 흡연, 과도한 음주, 위험한 성관계 등 전 세계적 보건 위험을 어떻게 완화할 수 있을지 다양한 중재 방안과 실질적인 대안을 제시한다.

왜 사람들은 해로운 줄 알면서도 건강 행동을 바꾸지 않을까?



사람들의 건강 행동을 바꾸기란 쉬운 일이 아니다. 누구나 적게 먹고 운동을 해야한다고 생각하지만, 비만율은 계속 증가한다. 누구나 술은 적당히 마시고, 담배는 끊어야 하는 줄 알지만 금연과 절주에 좀처럼 성공하지 못한다. 왜 그럴까? 인간은 항상 이성적으로 생각하고 행동하는 존재가 아니기 때문이다. 행동경제학은 인간을 합리적 존재로 보고 접근한 고전경제학의 한계를 극복할 수 있는 방법론으로 많은 주목을 받고 있다. 그렇다면 공중보건사업과 건강행태 변화에 행동경제학적 해석과 대안을 적용할 수는 없을까?



건강행태 변화를 위해 행동경제학의 획기적인 통찰력을 적용한 첫 번째 책!



이 책은 심리학, 경제학, 마케팅, 공중보건, 의학 등의 분야에서 전 세계적인 전문가들이 참여해 우리 시대의 가장 어렵고 중요한 보건 문제에 다학제적으로 접근하고 새로운 제안을 내놓는다. 예를 들어 ‘어떻게 건강하게 먹고 체중을 줄이도록 대중을 설득할 것인가?’, ‘어떻게 건강에 대한 위험을 효과적으로 전달할 수 있을까?’, ‘식품의 라벨을 어떻게 수정해야 보다 많은 사람이 건강한 식품을 선택할 수 있을까?’ 등 다양한 공중보건 문제에 대해 행동경제학의 이론과 증거들을 통해 새로운 해결책을 제시한다.



우리나라 보건사업의 한계를 돌파하려는 중견/소장 학자들의 충심 어린 번역



이 책은 하버드 보건대학원에 유학 중이던 중견/소장 학자들이 우리나라 보건사업에 새로운 전기를 마련하고 건설적인 대안을 제시하고자 의기투합해 번역에 나선 결과물이다. 보건사업 전반에 걸쳐 행동경제학적 이론을 적용하려는 시도가 아주 없었던 것은 아니지만, 이 책처럼 종합적이고 체계적으로 정리된 자료가 드물기 때문에 정책입안자, 보건학자, 일선 의료인들이 보다 효율적인 정책을 수립하고, 대중의 건강을 증진하는 데 큰 도움이 될 것으로 믿는다.

역자 소개 004

저자 소개 009

옮긴이의 말

1. 보건행동경제학 소개 023

크리스티나 A. 로베르토(Christina A. Roberto) · 가와치 이치로(Ichiro Kawachi) 지음

박종혁 옮김

2. 건강에 대한 시점 간 선택 061

저스틴 S. 화이트(Justin S. White) · 윌리엄 H. 다우(William H. Dow) 지음

이화영 옮김

3. 건강행동유지 127

- 습관 형성과 습관 변화

데니스 룬거(Dennis Runger) · 웬디 우드(Wendy Wood) 지음

김남희 옮김

4. 감정과 건강 관련 의사결정 175

- 건강과 보건의료 개선을 위한 평가경향이론 확장

레베카 페러(Rebecca Ferrer) · 윌리엄 클라인(William Klein) · 제니퍼 레너(Jennifer Lerner) · 발레리 레이나(Valerie Reyna) · 다처 켈트너(Dacher Keltner) 지음

장숙랑 옮김

5. 사회적 규범, 신념 그리고 건강 221

브렌트 맥페란(Brent McFerran) 지음

이혜은 옮김

6. 행동을 위한 의사소통 265

- 기억가능성과 실행가능성의 중요성

제이슨 리스(Jason Riis) · 레베카 K. 라트너(Rebecca K. Ratner) 지음

조희경 옮김

7. 더 건강한 식품을 선택하도록 넛지하기 291

- 행동 변화를 위한 4P 프레임워크

조 챈스(Zoe Chance) · 라비 다르(Ravi Dhar) · 미셸 해지스(Michelle Hatzis) · 킴 허스키(Kim Huskey) 지음

박종은 · 박종혁 옮김

8. 건강행동에 대한 인센티브

크리스티나 루이스(Kristina Lewis) · 제이슨 블록(Jason Block) 지음

이화영 옮김

9. 저절로 날씬해지는 설계 383

- Can’t에서 CAN으로

브라이언 완싱크(Brian Wansink) 지음

엽경은 · 김소영 옮김

10. 보건정책의 맥락에서 행동경제학 적용하기 425

- 최전선에서의 발송

마이클 샌더스(Michael Sanders) · 마이클 홀스워스(Michael Hallsworth) 지음

원진기 · 김소영 옮김

11. 선택 설계에서 정책 인프라로 473

- 건강행동의 다수준 이론과 정치경제

프레데릭 J. 짐머만(Frederick J. Zimmerman) 지음

황인욱 · 박종혁 옮김



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